«Лемана ПРО»: в России сократились продажи новогоднего декора
Фото: Freepik По данным экспертов сети гипермаркетов «Лемана ПРО», в денежном выражении рынок новогоднего декора сократился примерно на 15% по сравнению с прошлым годом.При этом россияне продолжают украшать дома – спрос на отдельные категории товаров сохраняется.
Дискаунтер «Ещё» назвал самые популярные у россиян новогодние товары Традиционно сезон покупок новогоднего декора стартует в начале ноября и достигает пика в первые три недели декабря. Сначала россияне приобретают небольшие украшения и декор для отдельных домашних зон – например, для рабочего пространства. Ближе к декабрю начинают активно покупать елки.
«Одной из причин сокращения объема рынка стал погодный фактор – отсутствие снега в центральной части России в начале сезона повлияло на новогоднее настроение клиентов, в итоге они отложили покупки на более поздний срок. Кроме того, искусственные елки в этом сезоне покупают реже – их продажи снизились примерно на 9% по сравнению с прошлым годом», – рассказал Никита Новоселов, руководитель направления категории «Сад» компании «Лемана ПРО».
При этом интерес покупателей к отдельным товарным категориям сохраняется. Хорошую динамику продаж показывают елочные украшения, светодиодные фигуры, декоративные фонари и камины. Так, продажи фонарей и каминов выросли примерно на 10%. В остальных категориях спрос в целом остался на уровне прошлого года.
Наибольший объем покупок новогоднего декора приходится на Москву и Московскую область – около 30%. На втором месте Санкт-Петербург с долей в 13%. В число регионов с высоким спросом также входят Красноярск, Казань и Новосибирск. Интересно, что жители северных регионов чаще выбирают LED-гирлянды с теплым светом, а жители южных – с холодным.
Розничные цены на новогодний декор снизились в среднем на 16% – это нормальная ситуация в сезон продаж. Однако крупногабаритные товары дорожают из-за роста затрат на логистику. Значительная часть новогодних украшений импортируется из Китая, поэтому на стоимость влияет и курсовая разница. Российские елки подорожали в пределах инфляции – в среднем на 8%.
Эксперт сети отметил, что базовый набор для украшения дома, включающий искусственную елку высотой 180 см, набор елочных шаров и гирлянду длиной 20 метров, сегодня можно приобрести в пределах 4 тысяч рублей.
Самыми популярными трендами остаются минимализм и монохромная цветовая палитра с доминированием красных, зеленых и золотых оттенков. Если говорить о стилевых предпочтениях, сейчас популярно полностью серебряное оформление, черно-белый декор и розовый декор с элементами цвета шампань.
Также в этом сезоне покупатели отдают предпочтение игрушкам из пластика или акрила с добавлением глиттера. Популярны формовые игрушки, стеклянные шары, украшения из дерева и текстиля.
Кроме того, особенно востребованы 3D-LED-фигуры, светодиодные конусные елки и искусственные ели на высокой ножке.
***
Источник: http://new-retail.ru/novosti/retail/lemana_pro_rossiyane_stali_pokupat_menshe_novogodnego_dekora/
